咨詢：萬達集團的三個標識標牌項目參考分析

7月12日，萬達集團的三個項目獲得了中國住房和城鄉建設部綠色建筑運行標識，實現中國綠色商業建筑綠色運行零的突破。專家認為，獲得綠建運行標識比綠建設計標識更難、更有意義，只有獲得綠色運行的綠建才是真正意義上的綠色建筑。

　　據了解，此次獲得綠色建筑運行標識的項目分別為福州金融街、武漢菱角湖、廣州白云三個萬達廣場。每年可節電1443萬度，減排二氧化碳0.89萬噸、二氧化硫55.34噸、氮氧化物15.87噸，節能減排效果十分顯著，每年可為企業節省上千萬元的能源支出。

　　據專家介紹，運行標識的獲得更難，要求建筑運行一年以上，并現場核查合格才能授予。截至2011年，全國獲得綠色建筑運行標識的只有11家。而在商業建筑領域獲此認證，萬達是第一家?！“惭b靈活，數字標牌有效降低廣告厭惡度

　　在傳統的媒體中，電視節目有著廣泛的群眾基礎，說到高頻率投放，電視廣告無疑是商家的首選。通過這一模式雖然能夠實現商家所期望的人盡皆知，卻也容易造成品牌形象的拉低。電視節目中的廣告帶有一定的強迫性，從來不為觀眾所喜歡，投放的頻率越高，人們的厭惡感越強，造成的負面影響也越大。這對品牌形象的樹立是極為不利的。

　　除了對品牌樹立的影響，飛速攀升的廣告費用也成為諸多企業的不能承受之重，尤其在限廣令的刺激下，較好時段的廣告費用一秒千金也并非夸張。高昂的廣告投入對于大型企業都是一筆不菲的投入，更何況中小企業。在當前的市場背景下，中小企業想要通過密集的廣告投放拉動銷售顯然過于牽強。

　　有著第五媒體之稱的數字標牌憑借優異的靈活性成為應對上述難題的良藥。在實際應用中，數字標牌安裝靈活，可以廣泛的分布于商場、寫字樓、街邊、地鐵等人口密度高且傳統媒體不易覆蓋的區域，有效拓寬了宣傳范圍，無形中降低了投入成本。同時，由于數字標牌是基于統一的管理的平臺，具有很好的精準性，可以將廣告定時、定點的推送給有需求的目標人群，降低傳統廣告投放的盲目性，在提高宣傳效率的同時更能有效防止受眾厭惡感的產生。